在很多人眼中，擁有美國(guó)密歇根大學(xué)雙碩士學(xué)位的Kelinda是一位不折不扣的『斜杠女青年』，愛(ài)好廣泛技能滿點(diǎn)，甚至還在海外自主創(chuàng)業(yè)并小有成績(jī)，有著能把學(xué)霸生活過(guò)得繽紛多彩的超能力。然而沒(méi)想到的是，在國(guó)外過(guò)得有滋有味的Kelinda卻毅然選擇回國(guó)，加入她父親創(chuàng)辦的君蘭電子有限公司，一家成立了14年之久的傳統(tǒng)代工音頻類電子制造企業(yè)，并親自創(chuàng)辦了屬于君蘭自己的原創(chuàng)音響品牌 — Otic傲聽(tīng)。

『這條路在我看來(lái)，是一條更具挑戰(zhàn)性和使命感的創(chuàng)業(yè)之路，但是我真正想做的事情』，Kelinda如是說(shuō)。

一、Otic的意義與變革

【PChouse】Otic這個(gè)名稱很獨(dú)特，網(wǎng)站設(shè)計(jì)看起來(lái)也很有自己的特色，那Kelinda您認(rèn)為Otic的品牌理念和內(nèi)涵是什么呢？

【Kelinda】像設(shè)計(jì)生活一樣去設(shè)計(jì)音箱是Otic的品牌理念，也是Otic想要表達(dá)的是一種生活方式。Otic本來(lái)詞義就是耳朵，從字面意思上來(lái)講我們做的是一個(gè)專業(yè)的音頻品牌。

如果把Otic拆分開(kāi)來(lái)，其實(shí)每一個(gè)字母都有自己的意義。

第一個(gè)字母O代表Outstanding，即出眾，用特征鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，讓產(chǎn)品內(nèi)至外令人眼前一亮；

第二個(gè)字母T代表Timeless，即經(jīng)典，用簡(jiǎn)潔大氣的設(shè)計(jì)和無(wú)冗余的功能，創(chuàng)作永不過(guò)時(shí)的作品；

第三個(gè)字母I代表Inspiring，即啟迪，用個(gè)性化的留白激發(fā)用戶發(fā)揮靈感，融入生活美學(xué)彰顯品質(zhì)和表達(dá)；

第四個(gè)字母C代表Credible，即可靠，用超越國(guó)際大牌的卓越品質(zhì)，帶來(lái)360度無(wú)死角的用戶體驗(yàn)。

這四個(gè)字母的含義加起來(lái)就是我們品牌核心，也是我們一直在追求的方向。

【PChouse】這么看來(lái)Otic主要傳遞的是年輕、自由的態(tài)度，它的目標(biāo)受眾就是年輕一代嗎？

【Kelinda】是的，我們Otic和一般的數(shù)碼品牌相比會(huì)更加注重人文氣息和生活氣息。Otic的產(chǎn)品不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的音頻外設(shè)，而是生活方式的一種體現(xiàn)。我們的目標(biāo)群體就是20到35歲的年輕人群，可能因?yàn)槲乙彩沁@群人中的一份子，知道這一圈層的人更注重生活品質(zhì)和自我表達(dá)，對(duì)于與生活美學(xué)相關(guān)的事物都有著極高的興趣和追求。而我們Otic第一款產(chǎn)品K1，憑借這自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和出眾的外觀品質(zhì)，目前已經(jīng)獲得了很多來(lái)自文藝圈和設(shè)計(jì)圈的好評(píng)。

【PChouse】從傳統(tǒng)制造業(yè)到打造自己的品牌轉(zhuǎn)變肯定很艱難，從“君蘭”到“Otic”經(jīng)歷了多長(zhǎng)時(shí)間的變革？您認(rèn)為最難的地方在哪里？

【Kelinda】所有的變革肯定都不是一蹴而就的，最難的地方估計(jì)是產(chǎn)品意識(shí)的轉(zhuǎn)變了。之前的14年里，君蘭雖然在服務(wù)眾多海外客戶，但是開(kāi)辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直是我們心中想做的事情，并不是一時(shí)起意。現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的熱潮也在逐漸形成，君蘭在這個(gè)中間看到了機(jī)會(huì)，才會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)創(chuàng)立自有品牌。

在項(xiàng)目初期，熟知海外市場(chǎng)要求的我們，可能在產(chǎn)品思維上無(wú)法馬上與國(guó)內(nèi)需求接軌。例如國(guó)外消費(fèi)者會(huì)更加注重產(chǎn)品功能，對(duì)于產(chǎn)品包裝這邊不怎么重視。但是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者非常注重開(kāi)箱體驗(yàn)，包裝也是整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中很重要的一部分，甚至可以影響到消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品甚至品牌的主觀印象。開(kāi)始時(shí)和工廠同事的溝通也許不太夠順暢，但是大家對(duì)于我們做自己的品牌這件事情非常支持，也很有自豪感。多次溝通后發(fā)現(xiàn)他們的變化非常大，對(duì)于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的把握也變得更加準(zhǔn)確了。